몇 년 전 미국에서 트롬 세탁기 출시를 앞두고 컬러 품평을 하던 날이었다. 컬러 시안은 모두 다섯 종류. 결정권을 가진 바이어들이 선택을 하기 시작했다. 그런데, 풋! 이게 웬일인가? 정확히 의견이 5등분으로 갈렸다. 컬러란 이처럼 각자의 '입맛'처럼 다양하다. 모두가 동의하는 좋은 컬러, 나쁜 컬러란 없다. 모든 컬러가 정답이기도 하고, 모든 컬러가 정답이 아니기도 한 것이다.
"남 주임~ 요즘 가장 뜨는 핫 컬러가 뭐야?"
그런데도, 사람들은 내게 묻는다. "이번 신상품 디자인에 어떤 컬러가 좋을 것 같아?"
하지만, 나는 절대로 '어떤 컬러'라고 말하지 않는다. 꼭 집어 말했다가 시장에서 실패할까봐 두려워서? 아니다, 전~혀! 그러면 왜? CMF 디자인, 그러니까 컬러(Color), 소재(Material), 표면 처리(Finish) 디자인을 하고 있는 나에게 '컬러'란 복합적이고 유기적이다. 제품 컬러는 단순히 컬러 하나로 해결되는 것이 아니다. 디자인의 형태, 표면의 재질, 트렌드와 패턴 등 모든 요소가 복합적으로 영향을 주고 받으며 제품 이미지를 판가름하는 중요한 요소가 되는 것이다.
생활 가전을 예로 들어볼까? 우리는 생활 가전을 왜 여전히 백색 가전이라고 불렀을까? 빙고! 그 시절 모든 생활 가전 제품은 백색 일색이었다. 그러던 것이 2000년대 접어들어서야 색을 넣은 컬러 가전이 나왔고, 2005년을 전후해서야 무늬를 넣은 패턴 가전이 나왔다. 둘 다 모두 고정 관념을 탈피한 '파격'으로 받아들여졌다.
파격적인 컬러의 아트 디오스와 블랙 컬러의 프라다폰
그리고 이 무렵에 다른 두 개의 이미지를 결합한 '컨버전스 디자인' 제품들이 출시되었는데, 아트 디오스, 휘센 갤러리, 프라다 폰 등이 그것이다. 이들은 트렌드를 꼼꼼하게 모니터링하여 제품 이면에 특정한 감성적 스토리를 담은 것으로 이 제품들은 지금도 LG전자의 대표적인 히트 디자인으로 남아 있다.
최고의 맛을 내기 위한 요리사의 심정으로
트렌드를 모니터링하는 가장 빠른 방법이 트렌드를 주도하는 전시 정보를 수집하는 것이다. 파리의 메종 엣 오브제 (Maison et Objet)나 밀라노 가구쇼 (Salone Internazionale del Mobile) 등의 전시 정보는 그 양과 질에 있어서 디자이너에게 필수적이라고 생각한다. 하지만 막상 힘든 것은 정보를 구하고서부터다. 넘치도록 방대한 전시 정보를 통해 트렌드를 읽고 내 프로젝트에 적용해야 하는 데, 이때 디자이너의 마음은 메뉴와 재료를 정한 뒤 ‘최고의 맛’을 내기 위해 요리법을 고심하는 특급 요리사의 심정과 같아진다.
밀라노 가구쇼 전경
휘센 스탠드형 에어컨
디자인 궁합과 스토리
'퍼플' 컬러를 예로 들어 보자. 퍼플 계열의 컬러는 유럽에서는 '고귀한' 느낌을 준다. 왕권을 연상시키는 색이기 때문이다. 하지만, 미국에서는 우울하고 동성애적인 코드를 연상시킨다. 반면, 일본에서는 밝은 라벤더 계열의 퍼플은 '사쿠라(벚꽃)' 색채로 받아들여진다. 그러니까, '퍼플'이라는 컬러는 제품이나 포지셔닝에 따라서 다양하게 받아들여진다는 것이다. 이럴 땐 그러면 어떻게 소화하는 것이 좋을까? 나는 이 지점에서 '이야기(스토리텔링)의 힘'을 믿는다.
최근 한 자동차 회사는 자사의 프리미엄급 승용차를 프라다와 전략적으로 재디자인하여 퍼플-블루 계열의 스페셜 에디션을 선보였다. 프라다라는 네임 밸류와 고급이미지를 물씬 풍기는 조합으로 해당 모델의 이미지를 끌어올렸고, 판매수익금은 모두 자선단체에 기부했다. 이미지 메이킹용으로 단 3대만 제작했지만, 폭발적인 반응으로 현재 양산도 검토 중이란다. 그야말로 디자인과 감성, 마케팅까지 살린 일거양득의 효과이다.
컬러를 포함한 CMF의 관점에서 보자면 LG전자의 제품들이 트렌드를 발빠르게 적용하고 있다고 생각한다. 하상림, 함연주, 김지아나 등 예술작가와의 공동작업, 이탈리아의 수퍼 디자이너인 알렉산드로 멘디니, 패션디자이너 이상봉과의 작업, 프라다, 로베르트 카발리 등과 함께한 명품 컨버전스, 폴크스바겐 MP3, 리바이스 노트북 등의 스페셜 에디션 운영, 스와로브스키와의 라인업 전반에 걸친 표면처리 디자인, 엑스캔버스와 태양의 서커스 공동 프로모션 등등 일일이 나열하자면 끝이 없을 정도다.
이렇듯 세계화되고 급변하는 현대인들에게 컬러란, 단지 퍼플, 레드, 블랙 등의 색상이 아닌, 디자인적 표현기법(CMF를 최종엔 하나의 컬러로 인식), 문화적 가치의 스토리텔링 등이 녹아 있는 것으로 받아들여지고 있다.
(왼쪽 위 시계방향) 디오스 '알레산드로 멘디니', 트롬 '트리샤 길드', 로베르토 카발리 폰, 엑스캔버스 '퀴담'
CMF! 그 중에서도 특히 컬러에 대한 개개인의 호불호는 너무나도 다르다. 그래서 언젠가 내가 한 팀의 리더가 된다면 다양한 멤버로 팀을 꾸려 보고 싶다. 중후한 신뢰남, 댄디(Dandy) 가이, 엘레강뜨(Elegante) 걸, 트렌디(Trendy) 걸, 얼리어댑터(Early-adopter) 등등. 뚜렷하고 다양한 개성들이 뭉친 오색오감의 팀 말이다. 아마도 나는 내일 또 다시 질문을 받을 것이다.
"남 주임~ 요즘 가장 뜨는 핫 컬러가 뭐야?"
남기완 주임은 디자인경영센터 HAC디자인연구소에서 CMF 디자인을 담당하고 있다. 순수예술을 전공하고 사회에선 디자인을 하는 이색적인 이력을 지닌 그는 예술성과 센스가 철철 넘치는 디자인을 만들어내기 위해 오늘도 동분서주하고 있다.
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Subject : 색상은 백색 소재는 스뎅, 과거로 회귀하는 생활가전들.
Tracked from 일상에서 느낄수 있는 모든 것에 대한 이야기 2009/11/26 15:29 delete
가정에서 흔히 볼 수 있는 가전 특히 생활하는데 필요한 가전제품의 경우 예전부터 '백색가전'이라는 말로 대신해서 부르고 있는 편입니다. * 백색가전? 청결한 이미지를 강조해야 한다는 점 때문에 제품 개발 초기부터 흰색을 즐겨 써왔는데 그런 연유로 이런 제품들이 백색가전으로 불리워지고 있음. 하지만 이것이 제 어린시절부터 2000년 이전까지의 기억에 담겨있는 가전에는 해당이 될지 몰라도 그 이후 출시되기 시작한 제품들에 있어서는 그 말의 뜻이 어찌보면..
Commnet List
누군가 제게 좋아하는 컬러가 뭐냐 하고 묻는다면 음... 쉽게 대답하지 못할 것 같네요.
휴대폰은 이색이 좋고 가방은 이색이 좋고 제품이나 상황에 따라 모두 다르니 말이죠. ^^
그렇죠~ 각 제품마다 매치가 잘 되는 컬러가 있다보니...^^
물론 사람의 관점마다 그 컬러의 차이는 있겠지만요
맞아요..
또 사람마다 컬러 자체에 대한 선호도도 틀린것 같습니다.
자동차의 경우 국내는 대부분 실버/블랙/화이트인 반면에 AV제품들은 거의 고광택 블랙, 가전은 화려하디 화려하게.. 그런 말이떠오르네요 "뭐가 뭐다워야 뭐지.."^^
컬러를 색 하나로 보지 않고 C, M, F로 구분하고 유기적으로 봐야 한다는 말씀에 특히 관심이 가네요. 그저 색 만으로 봐오던 편인지라...^^
질감 디자인이 요즘 중시되는 추세인듯합니다. 역시 아는 만큼 보이는가봅니다.
앞으로 한 제품의 C와 M과 F마저 살펴보신다면 더욱 선택의 폭이 넓어지실 겁니다^^
IT,자동차,패션외에 산업전반에 칼라가 차지하는 비중은 엄청나다고 생각되네여.좋은디자인에 가장 적절한 칼라를 배합하여 나오는 제품들은 사람들에게 제품의 선택을 하게되는 가장큰 척도가 되는 듯 합니다.캬..하단 문구중의 문화적가치의 스토리텔링이 녹아있는 표현..참 가슴에 와닿네여.
음..요즘가장뜨는칼라??(전개인적으로 혼합되지 않은 딱떨어지는 단색을 좋아라 하는데..뭐가 가장뜨는 칼라인가여?)
본문에서는 끝까지 언급하진 않았지만(^ . ^)..
무난한 계열을 선호하는 고객군은 '퓨어화이트' 즉 순~한 화이트를 많이 찾으시고 좀 더 강렬한 것을 선호하시는 분들은 샤인냉장고처럼 재질에서 우러나오는 금속색상을 선호하시는 듯 합니다. 와인같이 튀는 컬러에 대한 선호도는 점차 내려가고있는 추세고요..
저 개인적으로는 무채색의 바탕에 쨍한 금속재질의 제품이 인테리어에 어울린다고 봅니다.
음... 나도 가끔 가게 메뉴판을 직접 짜면서 어떻게 하면 자연스럽게 글 색상이 잘 배치되게 할 까? 내가 강조하고자 하는 부분이 눈에 확 띄는가? 고민을 하곤합니다. 그러면서 결론은 자연을 생각해 본답니다. 여러가지의 나무들과 꽃들... 그곳에서 서로 조화롭게 어울리는 형형색색들... 요즘은 모든면에서 컬러시대라서 그런지 너무 컬러만 강조하다 보니 오히려 복잡하고 어수선해 보이는 경우가 많습니다. 그래서 심플한 글씨체나 색을 선택합니다. 그렇게 나온 메뉴판은 보는 이에 따라 정성이 많이 들어갔다고 하기도 하고 잘 안보인다고(ㅡㅡ;) 하기도 한답니다. ^^* 자, 우리 남 주임님은 자신의 인생메뉴판에 어떤 색을 입히시겠습니까? ㅎㅎㅎ
심오하신 질문입니다 ㅎㅎ
저는...
거울같은 플래티넘 실버의 인생을 살고 싶어요~~
비밀댓글 입니다
테마컬러와 포인트컬러는 확실히 구분해야 할 듯 싶습니다.
넘 형형색색이라며 뭐가 포인트고 테마인지 모른다는.....
화이트/실버/블랙만큼 무난한 것이 없다는 생각!
화이트/실버/블랙
언제나 사랑받는 컬러들이죠.
말씀하신 형형색색의 요란함을 잘 잡아주는..
토끼아빠님처럼 무난함의 미학을 추구하시는 분들을 위하여 화이트/실버/블랙도 신기술을 통해 더 고급스럽게 표현되도록 많은 연구가 진행중이랍니다.
기대해주세요~
레드와 블랙의 조화가 요즘 멋지게 느껴지더군요.
그게 바로 뉴초콜릿폰이죠 ^^ 곧 만나시게 될겁니다~
헛... 뉴초콜릿폰 정말 기대기대입니다~ ^^
저도 참 좋아하는 매칭입니다.
참고로 제 신발은 항상 어두운 톤이지만 신발끈은 항상 레드라죠..^^
600명 가량되는 디자인경영센터에서 절 모르시는 분들도 '그 왜 빨간신발끈..'하면 아는 분들도 있댑니다^^;;
개인적으로 IT 기기의 경우에는 다양한 컬러와 스타일을 추구하는게 맞는 것 같습니다. 들고다니는 제품이다 보니, 개인의 개성이 표현되길 원하는 욕구가 강해보이더라고요. 심플한것 부터 화려한것 까지 매우 다양합니다. 물론 제품의 특성은 반영되어 화려함의 정도가 결정되긴 하겠지만요.
백색가전의 경우 멋진 색을 가진 제품을 갖고 싶어하시지만, 아무래도 기존집의 가구나 다른 가전과의 매칭을 생각하고 고르시는 경향이 있어보입니다.
예전에 든 생각이 가구 업체와 전자업체가 앗싸리 잘어울리게 같이 디자인 해버리면 어떨까.. 하는 생각도 해봤었습니다. (한참 리모델링 붐이 불었을때요.. 대부분 리모델링 하면 그 공간의 가구와 가전을 한번에 같이 바꾸는 성향이 있다고 해서 들었던 생각입니다.) 뭐 부엌가구 업체와 냉장고, 식기세척기, 정수기, 전자/가스레인지 등의 디자인 컨셉을 통일해서 시공업체에 패키지로 제공한다던가 하는 방식.. ^^;;; 뭐 돈있으면 가구 개인적으로 디자이너에게 디자인 부턱하겠지만요.. (가전업체들은 어느정도 통일된 디자인의 제품군을 갖고 있더라고요..냉장고와 정수기와 전자레인지의 디자인이 통일되어있는. ㅋㅋㅋ)
모노님이 정확히 보셨습니다.
휴대용인 소형제품들은 아무래도 패션과 악세사리 등의 트렌드에 촛점을 맞추게 되고 AV와 에어컨 같은 거실제품은 인테리어, 냉장고나 조리기기의 경우는 키친드렌드에 민감하죠..
디자인을 하면서 이러한 복합적인 요소를 아우르는 게 항상 참 큰 숙제입니다.
와웅..남주임님~~~ 여기서 뵈니 또 반가운데요, 늘 저의 질문에 친절히 응해주시는..최근에 백색/스뎅 설명도 요청드렸었는데...앞으로도 좋은 작품 기대할게요.
보라돌이님이 말씀하신 백색, 스뎅에 대해서도 한번 포스팅을 부탁드려야겠군요 ^^
요즘 빌트인에는 스뎅이 대세인듯 ㅋㅋ
아~ 안녕하세요 ㅋㅋ
화이트와 스댕.. 잘 되고 계시는지
조만간 제품 나오면 또 오다가다 뵙겠네요 ㅋㅋ
멋지고 유니크한 직업을 가지셨네요. 앞으로 주의 깊게 듣도록 노력해야 겠습니다.^^
CMF 디자인은 IT 제품의 "첫인상"과도 같다는 느낌이 드네요. 그만큼 중요해 보여요.
소비자의 입장에서 IT 기기, 패션 , 인테리어 제품 등등, 봤을떄 컬러와 질감에 먼저 시선이 가거든요.
^^
네 특히 에어컨이나 냉장고같은 생활가전군은 지난 몇년간 CMF가 차지하는 포션이 큰 편이었어요..
앞으로도 열심히 하겠습니다~
LG전자는 휴대폰이나 LCD 모니터, 노트북은 화이트 컬러에 매우 소극적이죠.
참 아쉬운 부분입니다. 이번에 출시하는 뉴초콜릿폰도 검은색만 달랑 나올 것 같아서 아쉽고요.
안녕하세요~
음.. 화이트 적용안이 적었던 것은 해당 제품들의 컨셉이 좀 다른 방향이어서 그랬나봅니다.
제가 금방 담당자에게 달려가서 위드님의 화이트의 미학에 대한 목소리를 전달토록 하겠습니다^^
컬러도 이젠 남다른 감각이 묻어나야 살아나는 것 같아요.
단순히 제품을 표현하는 색상이 아닌
그 속에 가치와 문화를 담아낼 줄 아는 디자인이 요구되는 것 같습니다.
블랙과 레드를 절묘하게 결합한 뉴 초콜릿폰처럼
멋진 컬러로 사랑받는 LG제품들이 많이 나왔으면 좋겠네요~^^
도로시님은 댓글도 주옥같으셔라 ㅋㅋ
디자인에 요구되는 가치가 참으로 높아지는것 같지요?
더 블로그도 더욱 힘을 내도록 하겠습니다.
OLED관련 글을 보다가 들어왔는데, LG전자 블로그였군요.ㅎㅎ
디자인을 공부하고 있어서 이 카테고리로 왔는데...
넘 재밌는 글들이 많아요.
CMF에 관한 이야기는 너무 흥미로웠습니다! 새로 알게 되었어요!
좋은 글 감사합니다^^
디자인 공부를 하시는 분이라서 그런지 더 블로그에 더욱 공감을 해주시는 듯하여 반갑습니다.
재미있는 글이 많다고 하시니 더욱 감사하구요~ 앞으로 다양한 디자인 분야의 스토리를 더 많이 소개해드리도록 하겠습니다. 감사합니다.
옛날 내가 일 할 때나이나, 작금이나 color를 보는 관점이 똑같네요.
젤 황당한 질문! 어이 요즘 유행칼라 뭐야??
오~ 컬러 전문가세요? 질문하는 사람은 당연히 그런 질문 할만하다고 생각할텐데..질문받는 사람입장에서는 황당하겠군요 ㅠ