안녕하세요. 더 블로그 필진 탬입니다. 제가 예전에 글로벌 광고와 관련된 글(헐리웃 컴퓨터 그래픽이 만들어 낸 기발한 TV 광고, CG보다 더 리얼한 실제 해외 광고 촬영 현장, 스타일리시한 글로벌 LG의 광고 이야기)에서 잠시 말씀드린 적이 있듯이 LG전자의 해외 광고는 크게 두가지 유형으로 분류됩니다. 하나는 전 세계에 걸쳐 동일하게 집행되는 광고인 '글로벌 광고'가 있고, 문화적으로나 사회적으로 동질한 지역, 즉 좁게는 하나의 국가, 넓게는 동일한 지역 단위(유럽, 아시아, 중동 등)에서 집행되는 '지역 광고'가 있습니다.
오늘은 지역별로 제작되어 집행되는 흥미로운 광고를 몇 가지를 소개해 드릴까 합니다. 먼저 아래 4가지의 다채로운 TV 광고를 먼저 감상해주시기 바랍니다.
▶브라질의 뮤직폰 광고 - Born to be wild
▶ 인도 재즈 TV 광고 - Sound that moves you
▶ 인도 냉장고 광고 - Frost Free
삶에 대한 희망의 메시지 - Life's Good
제품도 각각 다르고 광고의 스토리나 모델도 모두 다릅니다만, 하나의 공통된 정서를 발견할 수 있으셨는지요? 따뜻하고 정감어린 느낌, 유머러스한 설정, 그리고 약간의 의외성과 위트가 엿보였다면 좋겠습니다만...^^
이 같은 요소들이 각각의 광고 안에서 보여지고 있는데요, 궁극적으로는 LG의 글로벌 슬로건인 <Life's Good>으로 마무리되고 있습니다. <Life's Good>이라는 LG의 슬로건은 전 세계에서 공통적으로 사용하고 있지만, 한국에서는 거의 사용하지 않기 때문에 생소하신 분들도 많을 것 같습니다.
슬로건 자체가 LG의 줄임말과 같아서 일단 자연스럽게 브랜드 인지도를 높여주는 효과도 있고, 쉽고 간결하고 삶에 대한 긍정적이고 낙관적인 태도를 보여주고 있어 고객들의 반응이 매우 좋습니다. 궁극적으로는 소비자들이 우리 제품을 사용하면서 삶이 좀 더 행복해지고 즐거워지기를 바라는 희망이 담겨 있기도 하고요.
다시 광고로 돌아와서... 전세계에 모든 광고를 동일하게 만드는 것은 불가능 하지만 최소한 브랜드가 갖고 있는 변치 않는 철학,그리고 소비자와의 약속을 표현하려는 노력을 하고 있습니다. 그래서 지역별로 집행되는 LG의 광고에도- 방법과 정도의 차이가 있지만- 대부분 이러한 철학들이 반영되어 있습니다.
▶ 아레나(KM900) 유럽 광고 - Boogie Baby
▶ 미국 휴대폰 광고 - Is it a Phone? or Something better?
이 광고들은 조금 더 유머러스한 부분이 강조되어 있는데요, 저변에 흐르는 철학과 약속은 동일하게 느껴지게 하도록 노력하였습니다. 이러한 철학이 전자 제품을 만드는 하드웨어 회사에서 과연 필요한지에 대해 의구심을 가지실지도 모르겠지만, 저는 오히려 제품 자체가 갖고 있는 차갑고 딱딱한 속성들을 완화시켜줄 수 있는 좋은 방법이라고 생각합니다.
또, 갈수록 각박해지고 경쟁이 치열해지는 세상에서 우리가 잊고 살아온 소중한 가치들에 대해서 이야기 하는 것도 좋지 않을까요?
너무 거창한 이야기 같지만, 저는 아무리 기술이 뛰어나고 멋진 디자인이 나와도 결국에는 사람들을 즐겁고 행복하게 만들어 주는 것이 최종 목표이어야 하고, 또 그런 목표를 염두에 두고 제품을 만드는 것이 다른 어떤 마케팅 활동보다도 더 우선적으로 고려되어야 한다고 생각합니다.
그리고 그러한 브랜드의 진정성을 소비자가 알아준다면 굳이 돈을 들여 광고를 하거나 우리 제품을 사달라고 외치지 않아도 소비자들이 스스로 우리 제품을 선택해 주지 않을까 합니다. (너무 이상적인 이야기지만요...^^) 그리고 이러한 철학은 남녀노소, 전세계 사람들이 공감할 수 있는 소중한 가치라고 생각합니다.
시간이 흐를수록 기술적인 차이가 약해지고 휴대폰과 세탁기와 TV가 점점 일상용품처럼 흔한 것들이 되어가는 상황에서 거창하고 이상적이긴 하지만, 이러한 브랜드의 철학이 소비자의 마음에 깊이 자리 잡을 수 있다면 앞으로 10년 후에는 값으로 따질 수 없는 엄청난 브랜드 자산이 되어 있을 것이라고 예측해 봅니다.
다음 글에서는 좀 더 많은 더 많은 국가들의 광고들, 특히 기발하고 유머러스한 광고들을 소개해 드리도록 하겠습니다. 자~ 그럼 뽀너스로 아레나 광고에 등장했던 춤추는 아기의 멋진 모습을 좀 더 보여드리면서 저는 이만 물러갑니다.
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김태민 과장(탬)은 Global Brand Communication그룹에서 글로벌 브랜드 광고 업무를 담당하고 있으며 기업의 브랜드 아이덴터티와 커뮤니케이션 그리고 영화와 문화에 관심이 많다.
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Subject: 재밌는 광고 보여주세요
Tracked from Daum 지식 2009/09/21 00:35 삭제요즘엔 독특한 아이디어의 광고들이 많잖아요...
 
 재밌는 광고들 올려주세요~
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Tracked from 초유스의 동유럽 2010/07/06 16:45 삭제인터넷 웹사이트에서 접한 광고모음이다. 보기만 해도 번쩍이는 아이디어에 감탄이 절로 나온다. (사진출처: source link) * 최근글: 호수 뱃놀이 야영 인기짱 폴란드 여대생의 유창한 한국어 가장 아름다운 멕시코 여성 10인 가장 아름다운 베트남 여성 9인 가장 아름다운 폴란드 여성 10인 한국에 푹 빠진 리투아니아 여대생 세계 男心 잡은 리투아니아 슈퍼모델들 미국 부통령, 우크라이나 여성들 세계 최고 미인 브아걸 논란에 속옷 벗은 YVA가 떠..
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정말 잼있어여~~
특히 아기의 광고 모티브가 오네요^^^^
lg브랜드 광고가 새롭게 느껴지네요ㅋ 감사합니다.
광고에서는 3B(baby, beauty, beast)법칙이란 것도 있잖아요 ^^
그중에서도 예쁜 아기가 제일 눈길을 끄는 것 같죠? ㅋ
지역특성의 맞게 위트있는 광고들 휴..저런 아이디어 짜실라면 CP들 정말 고생많으셨겠어여~!
위트와 재치있는 아이디어의 광고들이 시대의 트렌드가 되는 요즘 시점에서 LG의 광고물들이
많은 사람들에게 큰호응을 얻기 바라겠습니다.
hj님은 항상 뒤에서 고생하는 분들을 먼저 걱정해주시는것 같아요.
해외 광고든 국내 광고든 위트와 유머로 많은 사람들을 즐겁게 해주면 좋겠습니다. 감사합니다.
Life's Good 슬로건을 보자마자 저도 모르게 Life's Cool 휘센~ 이라고 중얼거렸다는;;
국내에서는 Life's Good 슬로건보다는 제품 브랜드별로 독자적인 슬로건을 가져가고 있지요. 그중에서 휘센의 슬로건이 브랜드 슬로건에 가장 가까운 것 같습니다.
와웃~ 너무 재밌는데요. ^^;
하나 하나 전부 눌러볼 수 밖에 없네요. 더 있나 보다가 없어서 아쉽네요. ~
늘 RSS 를 통해 재밌게 구독하고 있습니다.~~
항상 애독해주셔서 감사해요 미페이님~
건강한 인터넷 도참 돼지고기 사업이 승승장구하시기를 바랍니다. ^^
웅...가게에서 노트북으로 글을 올렸는 데....순간의 실수로 다 지워져 버렸네요...ㅡㅡ; 이렇게 황당할 수가...흐흐흑...
아무튼 엘지의 건승을 기원합니다. ^ㄴㅇ
이런..다시 쓰실 힘이 안나셨군요 ㅎㅎ 광고만 재밌게 보셨으면 되지요 뭐 ^^ 주말 즐겁게 보내세요~
재미있는 광고들 많네요 ^^
해외에서 보기에 속도가 무리가 없었는지 모르겠습니다.
재밌게 보셨다니 감사합니다~
오히려 해외광고들이 전 더 재미있게 느껴지네요.
한국 광고들은 인기스타들의 힘을 이용한 광고들이 많다는 생각이 드는데 말이죠.
것도 다 각 지역마다의 특징을 살리다보니 그런거겠지요?
재미있는 광고들 잘 봤습니다. 이 다음도 기대할께요. ^^
제이유님이 일전에 소개해주신 재밌는 일본 광고가 생각이 나서 트랙백했습니다.
해당 국가마다 좋아하는 문화나 코드가 있으니 그에 따라 다양하게 변주되지만 궁극적으로는 하나의 메시지인 'Life's Good'으로 귀결되었으면 하는 바람입니다.
오랫만에 방문해주셔서 반갑습니다. ^^
아.. 간만에 들렸습니다. ^^ 요즘 취업 준비하느라 자주 못왔네요.
글 보던 중에 자소서에 쓰면 너무 좋을 문구를 봐서 즐겁네요. '기술의 차이는 미비해 지고 브랜드 철학이 중시 될 것이다' 아무튼 언제나 많은 것 얻어 갑니다
goMan님 안녕하세요.^^
취업때문에 이래저래 신경쓰이실 일이 많을텐데 그래도 꾸준히 방문해주셔서 감사합니다~
아무쪼록 취업준비하시면서 goMan님만의 굳건한 철학을 갖고 준비하신다면 좋은 결과가 있으리라 봅니다.:)
Life is Good, AD is Cool~
톡톡튀는 해외 광고들 모음이군요^^
앞으로도 사람 냄새 물씬 풍기는
정감있고 따뜻한 CF 기대하겠습니다.
도로시님~ 오셨군요.^^
도로시님 블로그에서도 CF관련 소식들을 종종 접하고 있어서 즐겁게 구경하고 있습니다.ㅎ
언제 기회가된다면 유승호, 이연희 촬영장에 저도 초대를 좀..ㅎ;;
해외 광고들은 광고마지막의 '사랑해요~LG' 멜로디가 아니라 다른 멜로디를 쓰는군요~
'사랑해요~LG' 멜로디였으면 한국사람들에게 더 친숙할 것 같네요~
사랑해요~LG는 엄밀히 말하면 LG전자가 아니라 LG그룹 광고인지라 ^^;
해외에서는 Life's Good이라는 슬로건을 사용한답니다.
잘 보고 갑니다^^
삶과 사람을 따뜻하게 보는 시선이 기분 좋네욤~
저희 브랜드의 철학이 '고객의 삶에 가치를 제공해 좀 더 풍요롭게 해준다'인데 제대로 느끼셨어요 ^^
These kind of post are always inspiring and I prefer to read quality content so I happy to find many good point here in the post, writing is simply great, thank you for the post