안녕하세요. 저는 뉴 초콜릿폰 해외마케팅을 담당하는 이승아 대리입니다. 저희 팀은 최근에 뉴 초콜릿폰의 글로벌 마케팅 프로젝트를 진행하고 있는데요, 출시 전부터 제품에 대한 시장의 기대를 높이기 위해 10명이 채 못 들어가는 작은 회의실에서 몇 개월간 다양한 프로그램을 준비하기 위해 동분서주하고 있습니다. 고급스럽지만 긴 바디 때문에 왠지 생소하기도 한 뉴 초콜릿폰의 디자인을 어떻게 하면 소비자들에게 잘 어필할 수 있을지 많은 고민에 고민을 거듭했습니다.
글로벌 패션리더인 시에나 밀러의 'Twenty8Twelve'와 공동 마케팅을 기획하기도 하고(참고 포스팅: 시에나 밀러와 뉴 초콜릿폰의 "엣지"있는 만남), 스탠리 큐브릭 감독의 '2001: A Space Odyssey'에 착안한 '오디세이(Odyssey) TV 광고', 그리고 '걸작을 탄생시키기 위한 장인 정신'이란 테마로 'Masters from the East'라는 재미있는 온라인 바이럴 영상을 제작했습니다.
오늘은 그 중에서 특히 바이럴 영상은 그 스토리만큼이나 비하인드 스토리도 너무 재미있어서 이 자리를 통해 소개해 드리고자 합니다. ^^ 먼저 벌써 유튜브에서 화제가 되는 초콜릿폰 탄생 비화를 한번 보시죠~
New Chocolate BL40 "Masters from the East" Viral Movie
뉴 초콜릿폰이 실은 동양의 기(氣)를 받아 탄생하였다는 사실, 아시나요?
그러다 보니 50개가 넘는 시안들에서도 마땅한 것을 찾지 못하고, 거의 포기하려던 찰라, '장인정신'이라는 모티브를 극적으로 발견하게 되었습니다. 서양 사람들도 한눈에 알아볼 수 있는 동양의 문화 요소를 아이디어 삼아 해학적 표현으로 제품의 디자인 우수성을 전달하고, 특정 국가의 문화 코드에 한정되지 않도록 콘티의 세부적인 부분까지 신경을 써서 콘셉트를 완성했습니다.
믿거나 말거나 이야기 속에 담긴 대단한(!) 뉴 초콜릿폰
뉴 초콜릿폰의 4인치 HD LCD에 속에서 비치는 알록달록한 UI가 꽃잎으로 만들어졌고, 초콜릿폰의 아이코닉한 요소로 인식되는 빨간색 포인트 컬러는 사흘 동안 걸쳐 흡수된 석류 즙으로 탄생하였으며, 150년 된 소나무의 특정 부위만을 사용해 만들어졌다는 '믿거나 말거나'와 같은 스토리를 디스커버리 채널처럼 다큐멘터리 스타일의 영상으로 진지하게 표현했습니다.
웃음이 끊이지 않았던 안동 하회마을에서의 일화
뉴 초콜릿폰을 위해 엑스트라 출현도 감행
마스터 역할을 너무나 잘 소화해준 주인공 배우도 감사했지만, 너무나 탁월(?)한 외모 때문에 중간마다 촬영이 중단되고 말았던 제자 역할의 배우에게 특별히 고마움을 전하고 싶네요. (스태프들이 그만 웃음을 참지 못하여…) 그리고 유심히 본 LG전자 관계자분들은 깜짝 놀라셨겠지만, 마지막 부분에 등장하는 두 남녀! 바로 이번 프로젝트를 위해 고생한 저와 동료 팀원인 하주영 대리입니다. 뭐 영상의 '엣지'를 살리기 위해서도 아니고(ㅡ.,ㅡ) 더더군다나 연기 욕심으로 그랬던 것은 결코 아닙니다.
솔직히, 본 영상의 목적이 많은 사람이 보게 하는 것이었기 때문에 나와 가까운 사람부터 보게 하자!라는 생각에서 출발하게 되었던 것이고요. 주변 친구들, 가족, 회사 동료, 심지어 협력 업체 등 나와 관련된 사람들을 보게 하는 가장 쉬운 방법은 자신이 직접 출연하는 것이 아닐까 싶어서 낸 아이디어였습니다. 그래서 마지막 부분에 깜짝 출연을 하게 된 거죠. 믿어 주세요~^^;
아무튼 이번 영상은 유머와 친밀한 요소들 때문에 내부에서 뜨거운 반응을 보였답니다. 해외법인에선 세일즈 미팅이나 업무 관련 에이전시와의 회의 자리에서 아이스 브레이커(ice-breaker) 자료로 쓰이기도 하였고요. 일단 뉴 초콜릿폰에 대한 내부 입소문 역할은 톡톡히 한 셈이죠.
유투브에 공개된 지 얼마 되지 않아 아직 '대박'이란 말은 못하겠지만, 내부에서 느꼈던 뜨거운 반응을 일반 소비자들과 함께 공감했으면 합니다. 저희가 심혈을 기울여 제작한 "Master s from the east"가 더욱 널리 퍼져 더욱 많은 사람에게 뉴 초콜릿폰을 알릴 수 있는 계기가 되기를 바라는 마음입니다.
보너스로 스탠리 큐브릭 감독의 '2001: A Space Odyssey'에 착안한 뉴초콜릿폰의 글로벌 TV광고인 '오디세이(Odyssey)'를 감상해보시기 바랍니다.
Related Posts
이승아(a.k.a. Sunny) 대리는 MC글로벌 마케팅 전략팀에서 뉴 초콜릿 폰 TDR 멤버로서 해외 마케팅 & 커뮤니케이션 전략 개발 및 실행에 참여하고 있으며, 창의적이고 신선한 Marketing 아이디어에 관심이 많다.
트랙백 주소 :: http://blog.lge.com/trackback/211
-
Subject: 2개의 서로 다른 느낌을 가진 ‘뉴초콜릿폰’ TV CF
Tracked from 詩를 쓰는 마케터 - 불탄's 기획노트 2009/10/21 10:55 삭제LG전자가 소녀시대와 에프엑스의 다른 매력 담긴 2가지 버전의 ‘뉴초콜릿폰’의 TV CF를 공개했다. ‘뉴초콜릿폰’의 이번 CF는 뮤직비디오 형식으로 구성되었는데 브리트니 스피어스 프로듀서로 유명한 ‘블러드샤이&아방트(Bloodshy&Avant)’팀에 의해 제작된 ‘초콜릿 러브(Chocolate Love)’를 테마송으로 하고 있다. ‘초콜릿 러브(Chocolate Love)’는 순수하고 매혹적인 이미지의 소녀시대와 카리스마 넘치는 신예 에프엑스f(x..
-
Subject: 뉴 초콜릿폰이 피자처럼 화덕에서 탄생한다??
Tracked from 도로시의 OZ LAB 2009/10/21 11:32 삭제초콜릿하면 가장 먼저 뭐가 떠오르시나요? 달콤쌉싸름한 맛, 아니면 발렌타인 데이? 하지만 이제 초콜릿 하면 LG전자의 4번째 블랙라벨 시리즈인 ‘뉴 초콜릿폰’이 먼저 떠오르게 된 것 같아요. 세계적인 패션 디자이너들도 빠져버린 엣지있는 디자인에, 국내 최정상 걸 그룹인 ‘소녀시대’와 ‘에프엑스f(x)’가 ‘초콜릿 러브’라는 노래까지 부르니 초콜릿 아니, 초콜릿 폰 생각에 당분간 벗어나기 힘들 것 같죠? ^^a 이슈 메이커 뉴 초콜릿폰, 유투브에 떳다..
-
Subject: 뉴 초콜릿폰, 그 진한 초콜릿 맛의 상자를 열다.
Tracked from 일상에서 느낄수 있는 모든 것에 대한 이야기 2009/10/26 10:45 삭제일전에 개인적으로 기대중인 휴대폰으로 '뉴 초콜릿폰'을 기다리고 있는 중이라고 얘기를 한 적이 있는데 운이 좋게도 LG전자에서 The BLOGer를 대상으로 한 체험단에 선발되어 직접 뉴 초콜릿폰과의 진한 만남을 시작할 수 있게 되었습니다. (리뷰에 사용된 제품은 체험단 활동으로 지원 받음.) 오늘은 그 첫만남의 시간으로 식상하지만 빠지면 웬지 서운한 제품 개봉기에 대해 간단히 작성해 보도록 하겠으며 글 보다는 사진으로 그 느낌을 전달해 보도록 하겠..
Commnet List
오호 이런 뒷이야기 좋아하는데 감사합니다.~~뉴초콜릿폰 너무 이쁘네용^^
재밌게 봐주셔서 감사합니다. 뉴초콜릿폰 정말 이쁘죠?
재미있게 읽어 보았습니다.
요즘 최고의 인기를 누리고 있는 뉴초콜릿폰.
저는 꼴랑 사이언 SH-460을 쓰고 있습니다만... 그래도 아주 잘 쓰고 있습니다.
트랙백 따라 왔다가 맞트래픽 걸어놓고 갑니다.
앞으로 더욱 멋진 LG의 소식 기대하고 있겠습니다.
불탄님의 소설은 흥미롭게 잘 읽고 있습니다. 특히 다섯개의 시리얼 넘버를 소재로 쓰신 탐정 소설을 방불케하는 가상 스토리와 결론 도출은 정말 재밌었어요 ^^ 앞으로도 자주 뵙겠습니다.
도로시도 정말 재미있게 보았어요~역시 뉴 초콜릿폰!! 장인의 숨결을 생생히 느낄 수 있는 탄생 스토리가 있을줄이야^^ 트랙백 걸고 갑니다 ㅎㅎ 앞으로도 멋진 영상들 많이 보여주시길 바랄게요~
도로시님의 한발 앞선 포스팅도 잘 보았습니다. 장인정신이란 키워드가 뉴 초콜릿폰과 잘 맞아떨어지는 것 같습니다. 앞으로도 더욱 재밌는 뒷이야기를 발빠르게 전해드리도록 노력하겠습니다.
모 통신사 직원입니다. 틈틈히 LG블로그 보고 있었는데, 광고 아이디어 정말 좋네요~ 뉴초콜릿폰도 저희회사에서 곧 런칭되겠죠? ^^
현재 국내 통신 3사를 통해 공급하고 있구요, KT에서는 다소 늦게 출시되었다고 합니다.
음...정말 멋지네요. 장인의 숨결! 너무 기발한 아이디어였습니다. 47년 평생 이런 획기적인 광고는 처음봅니다. ^^ 옥의 티라고나 할까요? 너무 글로벌적인 모습을 보여줄려고 해서 그런지 배경 음악은 일본풍이 너무 강하게 느껴집니다. 장인의 옷도 그렇고 일본냄새가 짙게 느껴지네요. 더군다나 책자의 글씨도 일본글이...ㅡㅡ; (일본역사에서 힌트를 얻은 거 같은...) 그것만 빼고서는 퍼펙트 그 자체입니다. 영상미,전하고자 하는 메세지,스토리텔링 등...ㅎㅎㅎ 너무 좋았습니다. ^ㄴㅇ 다운 받아 내블로그에 옮기고 싶은데 되지를 않네요..ㅡㅡ;
비밀댓글입니다
이 영상의 타겟이 글로벌 전 국가임을 감안하여 제작진에서 '동양의 장인정신'이라는 주제로 한국, 중국, 일본 3국의 문화를 다양하게 반영했다고 합니다. CYON님, 너무 노여워 마시고 재미로 봐주시기 바랍니다. 픽션이에요 ^^
아~ 영상은 유투브는 퍼가기가 되니까 소스를 복사해서 블로그에 붙이시면 됩니다.
비밀댓글입니다
서양권에서 조사를 해보면 3국의 'Eastern Culture'에 대해 잘 구분하지 못하는 경우가 대부분이고, 중국에서는 너무 한국 같다고 하구요 ^^
책자에서는 한국어 나오는 장면도 있었는데, 편집 과정에서 삭제되었는데 아쉬워하시는 분들이 많으시군요...
비밀댓글입니다
진즉 어느 분의 블로그에서 봤었지요 : )
Masters from the East라는 제목부터 센스 만점!
아 혹시 자그니님 블로그 아니었나요? 용케 찾아내셨더라구요 ^^
http://news.egloos.com/1958009
뉴 초콜릿폰 광고... 정말 멋지긴 한데 일색이 좀 묻어있는게 아쉽긴 하더군요 ㅎㅎ
컨셉 자체가 한중일 3국을 포용하려고 했다고는 하지만..
보시는 분에 따라 다릅니다. 중국에서는 너무 한국스럽다는 평가가 많았거든요.
한국,중국,일본 3개국의 동양 문화가 잘 버무려져있다고 보시면 좋겠습니다.
전에 어디선가 봤었는데요(쎄티즌일껄요?)
저도 보다가 가타가나가 나오길래 '뭐지....' 했어요
3국의 문화건 뭐건 이번 영상이 국내에 퍼질경우에 LG에 득될일은 전혀 없을것같아 불안하네요
이상한 의심까지 하게 되고요,,,
국내에서는 세계에서 한국을 알린다는 외교관이란 광고를 하고 외국에선 한국이란 이름을 숨기는
그런 비슷한 일... 절대 없길 바랍니다.
이 캠페인은 국내가 아니라 해외 글로벌 고객을 대상으로 '아시아'라는 코드를 겨냥한 재미를 위한 바이럴 영상일 뿐입니다.
LG가 한국 기업이란걸 과연 숨길 수가 있을까요? 염려하시지 않아도 될 것 같습니다.
누가봐도 일본기업 제품의 광고 같네요
뭐 한국기업이라고 알려봤자 국가브랜드 이미지 때문이라도고 득보다는 실이 많겠지만...
서양문화권에서는 한국과 일본, 중국의 문화를 자세하게 구분하지 못합니다. 이 바이럴이 해외 타겟으로 제작된 것이라 특정 국가에 편중되지 않도록 의도했습니다.
광고 역시 새롭군요^^;
항상 신선한 아이디어를 고민하느라 머리가 아프지만 재밌게 봐주시면 그 고생도 훨훨 날아가요 ^^
매번 볼 때마다 기발한 스토리텔링이다 싶었는데 이렇게 자세한 비하인드 스토리를ㅋ
일부 댓글의 내용처럼 처음봤을 때, 약간 어? 일본 시장을 노린건가? 근데 자막은 영언데? 라며 혼란에 빠졌다는ㅋ
장신정신이라는 모티브와 동양적 분위기의 조합은 환상인거 같습니다 :)
뒷이야기를 보고나니 훨씬 더 재밌죠? 게다가 촬영 배경이 안동이라니 ^^; 주인공 캐스킹을 참 잘 한것 같죠? 서양에서는 아시아를 하나의 문화권으로 보는 것 같아요.
으흐흐 이런 비하인드 스토리는 정말 재밋어요..
저희가 원래 비하인드 스토리 발굴 전문입니다. ^^ 재밌게 봐주시니 감사해요~
중간에 몇개 구워내고 내 던지는 장면도 있었으면 재미있었을꺼 같은데요? ㅋㅋㅋ
그나저나..저도 쵸콜렛이라는 단어가 일본어로 써 있어서 어라? 했네요. 후후.
이왕이면 한글도 좀 섞어서 책을 만들어 주셨으면 좋았을텐데 말이예요.
영어나레이션이라 다 이해는 못했지만, 굉장히 재미있게 봤어요. ㅋㅋ
그렇군요..마치 도자기를 굽는 것처럼요 ^^
그만큼 휴대폰도 연구진의 장인정신이 녹아있다는 것을 표현하고 싶었다고 봐주세요~
영어가 쉽기도 하지만 주인공이 워낙 연기를 잘하는데다 금방 쉽게 이해되시죠?
TV를 보면서 경쟁사광고보다 좀 임팩트가 약하다는 느낌을 많이 받았었는데,,,,
대체로.. 현재 뉴초콜릿폰의 광고와 함께, 영어로 된 cf와, 가장마지막에 나오는
영상물을 TV광고로 내면 대박날거 같은데... 참신하고 기발한거 같습니다.
보는 휴대폰을 강조했던, 경쟁사제품과 차별화도 되보이고. 장인정신광고도
편집해서 TV광고로 하면, 컨셉이 좋아보입니다...
우리 뉴초콜릿 대박나길 기원합니다.
이 영상은 광고로 제작된 것은 아니고 온라인 배포용으로 재밌는 스토리를 한번 구성해본 것입니다. 참신하게 봐주시니 감사합니다. 대박기원도 감사 ^^
최근에 초콜릿폰 광고곡을 부른 fx가 나온 윈7 런칭파티에 다녀왔는데
lg는 참여하지 않아서 쵸큼 아쉬웠습니다..기다렸는데....ㅋ
저희 LG전자도 윈도7을 탑재한 울트라씬 노트북을 이번 런칭행사 현장에서 선보였답니다~ 다 둘러보지는 않으신듯.^^
그런데 저희 The BLOGer이신 마루님과 이름이 비슷해서 순간 헷갈렸네요.ㅎ
아..그러고 보니 있었던것 같아요...저는 설명회 같은 그런것도 기다렸었거든요..그때 있던 인텔이나 amd등 처럼..
좋은 시도는 아닌듯합니다..
중국,일본에서는 자국의 이미지를 차용했다는 비난...
한국에서는 한국제품임을 세계에 떳떳하게 밝히지 않는 한국대기업의 비굴함.
제품 자체와 상관없이 쓸데없는 논란에 휩싸일겁니다. 특히 한중일 3국의 네티즌에게...
브랜드와 제품에 상관없이 논란만 일으키는 노이즈마케팅의 전형이구,
솔직이 보면서 별로 기분 안좋네요.
엘지제품...한국인의 자부심을 키워주는 기업인줄 알았는데....급실망...
소녀시대가 올려놓은 초콜릿폰에 대한 호감을 이 광고가 다 깍아먹었삼. 비호감.
이 영상은 제품이 본격 영상하기 전에 호기심을 불러 일으키기 위해 바이럴 영상으로 기획한 것입니다. 너무 큰 의미는 하지 말아주시기 바랍니다. 재미로 봐주시면 감사하겠습니다. 말씀하신 부분은 다시한번 곱씹어보아 다음에는 더욱 멋진 작품(?)으로 찾아뵙도록 하겠습니다.
lg가 일본기업에 매각됐나요??
아님 장인정신하면 일본밖에 생각하지 못하는 건가요??
안타깝습니다
출연진도 딱보면 일본사람이군요
한국과 관련되어 보이는건 마지막에 나오는 대형차뿐이군요..
배우, 배경 모두 한국입니다.
모든 단일 클라이언트와 함께 일반, 상수, 집중, 즐거운 낭만적인 관계를 결정하는 단지에 대해 그것이 수있는 모든 수행 조직인가?