안녕하세요~ 탬입니다. 지난 번 글(2009/03/16 - 스타일리시한 글로벌 LG의 광고 이야기)에서 예고해 드린 바와 같이 이번에는 글로벌 광고 제작 과정에 대한 숨겨진 뒷이야기를 전해 드리려고 합니다.
보통 글로벌 광고라고 하면 똑같은 광고를 전 세계에서 동시에 집행하는 경우를 말합니다. 지역별로 광고를 각각 제작하지 않아도 되니 제작비가 절감되고, 똑같은 크리에이티브로 전 세계에 일관된 기업 이미지를 전달하기에 유리하기 때문에 많은 글로벌 기업들이 글로벌 광고를 제작하고 있습니다.
우선 아래 LG글로벌 광고 - 스팀 세탁기 편을 감상해보시죠~
세탁기라는 제품 자체보다는 '스팀'이라는 LG의 스마트한 기술을 스타일리시하고 위트 있게 표현해 제품뿐만 아니라 LG 브랜드를 참신하고 세련되면서 고급스러운 이미지로 포지셔닝하고 있습니다.(아~ 너무 자랑만 늘어놓아서 죄송합니다. ㅠㅠ 제가 담당했던 업무인지라 좀 애정이 많이 가네요...^^)
실제 촬영이나 편집도 외국에서 진행하는 경우가 많은데요, 스팀 광고는 샌프란시스코가 배경이었습니다. 가장 힘들었던 것은 스팀을 역동적이고 실감 나게 표현하는 것이었는데요, 대부분의 스팀이 컴퓨터 그래픽(CG)으로 만든 것처럼 보이지만 사실 90% 이상은 실제로 현장에서 만들어 낸 스팀을 직접 촬영한 것입니다. 제대로 된 스팀을 만들기 위한 촬영팀의 노력은 정말 눈물겨웠답니다.
 스팀-사실 스모그-을 만들어 주는 기계 |  스팀을 원하는 방향으로 쏘아주는 대형 선풍기 |
 강하고 짧게 스팀을 쏘아주는 또다른 스팀 분사기 |  분홍색 셔츠를 입은 분이 비둘기 조련사 |
 샌프란시스코 시내의 재미있는 조각물 |  작품명: Puddle Jumpers |
이 광고에 등장하는 비둘기는 컴퓨터 그래픽이 아니라 모두 실제 비둘기이며, 동상 위에 묻은 비둘기 똥까지도 실사(물론 실제 똥은 아니고 만든 똥)입니다. 재미있는 것은 이 장면을 위해 비둘기 조련사가 직접 연기 지도(?)를 했는데, 이분이 촬영 슛이 들어가기 직전에 비둘기에게 주문 같은 걸 하곤 했는데 도저히 사람이 알아들을 수 없는 소리였습니다. (밤에 들으면 거의 기절할 수준 ^^;)
가뜩이나 머리도 작은 비둘기들이 인간의 말을 알아 들을 거라 기대도 안 했습니다만, 비둘기 촬영만 거의 세네 시간 넘게 걸릴 정도로 상상을 초월하는 힘든 작업이었습니다.
 실제 촬영 장면 |  스팀을 컴퓨터 그래픽으로 넣은 장면 |
영화 <매트릭스>의 장면에 나오는 것과 비슷한 시내 전경 장면은 이른 새벽에 헬리콥터를 타고 직접 촬영하였습니다. 빌딩 사이로 날아가는 바람에 헬리콥터에서 촬영을 하는 것은 정말 목숨 걸고 했다고 보시면 되겠습니다. 위 동영상은 스팀을 컴퓨터 그래픽으로 만들기 전에 실제 촬영 분인데, 나중에 여기에 빌딩 사이를 지나가는 스팀을 컴퓨터 그래픽으로 만들어 넣었습니다. 이 광고에서 거의 유일하게 사용한 컴퓨터 그래픽이 라고 보시면 됩니다.^^
LG전자의 브랜드 광고 중에는 이와는 반대로 컴퓨터 그래픽을 거의 90% 이상 사용한 광고도 있습니다. TV 제품 자체가 아니라 Full HD 기술과 LG브랜드에 초점을 맞춘 광고인데요, 영화 <토이 스토리>를 연상시키는 스토리로 장면의 대부분은 컴퓨터 그래픽으로 제작되었습니다.
LG글로벌 광고 - Full HD TV 편
사실 컴퓨터 그래픽은 생각보다 엄청난 시간과 노력, 그리고 막대한 돈이 필요합니다. 정확한 비용은 말씀 드리기 힘들지만 두 가지 방식의 광고를 진행했을 때 비교해 보면 컴퓨터 그래픽로 만드는 시간이 거의 실제로 촬영하고 편집하는 데 들어가는 시간보다 10배 이상 더 걸리는 듯 합니다.
그럼에도 불구하고 컴퓨터 그래픽을 이용하는 이유는 실사로 촬영하기가 어려운 경우나 실사에서 부족한 이미지를 보완하기 위해서(스팀의 경우가 해당되겠죠~)입니다. 아무리 기술이 발전했다고 해도 컴퓨터 그래픽만으로만 만들어낸 화면은 약간 부자연스럽고 차가운 느낌이 들 뿐 아니라 비용과 시간이 과다하게 소요되기 때문에 아직 실사를 완전히 대체하지는 못하는 것 같습니다.
결과적으로 우리가 생각하는 것처럼 모든 촬영을 대체할 정도로 컴퓨터 그래픽이 일반화된 것은 아니라는 점입니다. 극장에서 컴퓨터 그래픽을 많이 사용한 헐리우드 영화를 보실 때에는 천문학적인 돈과 시간이 영화 스크린에서 뚝뚝 떨어지는 것을 생각하시면 되겠습니다. 그래서 저는 그런 종류의 영화는 절대 집에서 DVD로 보지 않고 꼭 극장에서 스크린으로 본다는 원칙이 있습니다. 본전은 뽑는다고 보시면 되겠습니다. ^^
다음 글에서는 LG브랜드 광고 중 Full HD TV 편에 사용된 로봇과 그에 관련된 컴퓨터 그래픽 이야기를 전해 드리도록 하겠습니다.
김태민 과장(탬)은 Global Brand Communication그룹에서 글로벌 브랜드 광고 업무를 담당하고 있으며 기업의 브랜드 아이덴터티와 커뮤니케이션 그리고 영화와 문화에 관심이 많다.
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Subject: 1%의 영감, 99%의 노력이 함께한... 광고 영상 7편 모음
Tracked from 라디오키즈@LifeLog 2009/11/06 17:34 삭제지금도 TV 광고는 15초나 30초 정도가 일반적이지만 인터넷으로 마케팅 영역이 확대되면서 소위 바이럴 영상을 비롯해 TV에서는 볼 수 없는 다소 긴 CF까지 많은 영상들이 소개되고 있다. 덕분에 30초의 예술이라는 비유처럼 짧지만 임팩트 있는 영상들을 더 많이 만나게 되는데... 가끔 그런 재기발랄함과 아이디어 뿐 아니라 억겁의 노력이 담긴 것처럼 보이는 소위 노가다성 영상들을 만나고는 하는데 이번 글에서는 개인적으로 재밌게 혹은 고생했겠다라는 생..
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스팀광고... 모두 CG인 줄로만 알았는데 아니었군요+_+
짧은 시간을 위해 엄청난 노력을 하시는 분들의 노고에 감탄하였습니다!
안녕하세요. 저도 모두 CG로 만든것 같다는 말을 많이 들었는데 사실상 CG는 일부분만 사용되었습니다. 아무튼 개인적으로는 CG보다는 실사가 더 좋답니다. 인간적이고 사실적이고. ^^
와~ 정말 멋집니다! 같은 커뮤니케이터로서 정말 부럽네요~!
멋진광고로 봐주시니 너무 감사하고 기분이 참 좋아집니다. ㅎㅎ^^
정말 대단하시네요...^^ 어느정도 예상은 했었지만 그렇게까지나 힘이 드는 줄은 몰랐습니다. 다시한번 광고인(영화감독 등...)에게 깊은 존경심과 고마움을 표하는 바입니다. 더불어 엘지가 세계 곳곳에서 명성을 드높이기를 진심으로 기원합니다. ^ㄴㅇ
안녕하세요. 아이디가 너무 마음에 드네요. ^^ 감사합니다
gkgkgk... 탬님도 닉이 너무 좋아요..^ㄴㅇ
짝짝짝~~ 광고한편을 위해 드는 엄청난 노력에 정말 고생많으시네요~
스팀세탁기 광고 음악 완전 재미있어용 I got steam~~~~ㅎㅎㅎ
아이들이 뛰어노는 조각상도 너무 잘 어울리구요^^
광고 재미있게 봐주셨다니 너무 기쁩니다. 조각상 너무 재밌죠. ^^
글로벌 광고라면서 정작 한국에서는 못 본 광고들;;;
(한국은 글로벌에서 제외? ㅍㅎㅎ)
안녕하세요. 저희도 항상 고민하는 부분인데요 다만 한국시장의 경우 TROMM이나 X-canvas, CYON처럼 개별 제품 브랜드를 사용하므로 제품 브랜드별 아이덴터티가 별도로 잘 형성되어 있습니다. 그리고 경쟁사도 마찬가지지만 자국의 시장은 마치 글로벌 시장의 전초기지와 같은 의미를 갖고 있어서 접근방식도 조금 다르고 변수가 많은 것 같습니다. 그러나 앞으로는 말씀하신 취지처럼 아마도 글로벌 시장과 공유하는 부분이 더욱 많아질 것 같다는 생각이듭니다. 좋은 질문 너무 감사드리고 항상 관심가셔 주셔서 고맙습니다.
'스팀 세탁기'편은 너무 충격입니다. LG가 기술이나 디자인혁신에 의해서만 미국 시장 1위를 차지한 것으로 알고 있었습니다. 마케팅에 엄청난 노력을 하고 있었군요. 명확한 포지셔닝을 읽을 수가 있네요. 단순히 세탁력에 초점을 맞춘 것이 아니라 '삶(또는 세상)을 깨끗하게'라는 컨셉인 것 같네요. 이 메세지를 너무 멋지고 명확하게 전달하는군요. 제가 제대로 이해한 건가요? 감명 깊은 광고였습니다. 마지막에 LG 브랜드 로고에 대한 설명도 'Life's Good'으로 너무나 단순하지만 너무나 명확한 메세지를 담고 있네요. 전자제품을 만드는 업체가 1위 자리를 고수하기 위해서는 끊임없는 기술적인 혁신을 이루어야 하지만 타 업체의 기술혁신이 한 수 앞서게되면 1위 자리를 내주어야 할 것이겠죠. 하지만 강력한 브랜드를 구축하고 기술혁신에 뒤쳐지지 않는다면 1위 자리를 계속될 겁니다. 물론 지명도 때문에 제품군별 브랜드를 사용하지 못하고 있는 것이 아쉽긴 하네요. 앗! 더 잘 알고 계셨을텐데 제가 너무 까불었군요. 아무튼 김태민 과장님 같은 분 밑에서 일하고 싶네요. ㅠㅠ 화이팅!!
안녕하세요. 과찬의 말씀 너무 감사합니다. 너무 좋게 봐주셔서 너무 기분이 좋네요. 약간 졸린 아침에 댓글을 읽었는데 진한 에스프레소 세 잔을 연거푸 마신 것처럼 정신이 맑아지고 기분이 딱 좋아지는 그런 느낌입니다.^^ 말씀하신 내용이 더도말고 덜도말고 딱 저희가 의도했던 것입니다. 말씀하신 것처럼 광고 마지막 부분도 최대한 심플하게 표현하려 했습니다. 소비자들이 그냥 자연스럽게 느껴야 하는 것이지 우리 욕심으로 자막이나 narration으로 "설명"을 하게 되면 효과가 반감되고 감동이 반감된다고 생각했습니다. 아무튼 너무 좋게 봐주셔서 감사 드리구요 저의 다음 번 글에도 댓글 기대하겠습니다.^^ 감사합니다.
이런 광고를 국내에서 볼 수 있다면 참 좋을텐데 아쉽네요 정말 멋있습니다!!
좋은 말씀 너무 감사합니다. 마구마구 힘이 나네요. ^^ 즐거운 하루 되세요~
그런데요...하우젠 버블 최근CF 도시장면은 어떻게 된걸까요? 컨셉이 비슷해요.....
하우젠 버블 국내광고를 보고 앗 이건 LG 해외광고와 비슷하네 라는 생각을 했었는데...
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