안녕하세요. 탬입니다. 지난번 대부분 실제 촬영으로 이뤄진 스팀 세탁기 광고 뒷이야기에 이어 오늘은 그와 반대로 대부분이 컴퓨터 그래픽(CG)으로 만들어진 LG전자의 글로벌 광고 Full HD TV 광고 제작에 얽힌 재미있는 이야기를 들려 드리려고 합니다.
최종 완성된 Full HD TV 광고 영상 / 배경 음악 : 비치 보이스 <Good vibration>
이번 컴퓨터 그래픽(CG)은 미국의 유명한 프로덕션인 디지털 도메인(Digital Domain)에서 제작했는데요. 디지털 도메인은 영화 <벤자민 버튼의 시간은 거꾸로 간다>의 CG를 담당했던 곳으로 다양한 게임과 영화 컴퓨터 그래픽 작업을 맡고 있습니다.
(Digital Domain 공식사이트 : http://www.digitaldomain.com)
보통 많은 컴퓨터 그래픽 작업들이 실사로 촬영된 부분을 몰핑(Morphing, 화상을 서서히 변화시키는 기법으로 원래의 이미지와 변화시킬 이미지 등 2개 이상의 영상 간에 대응점을 찾아서 자연스럽게 변형시키는 것)하거나 컴퓨터 그래픽으로 만든 이미지를 실사에 덧붙여 입체적으로 보일 수 있도록 렌더링을 하는 경우가 많은데요. 이번 광고 작업에는 거의 100퍼센트 컴퓨터 그래픽인 것들이 더 많았습니다. 바로 Robot 캐릭터들 때문인데요, 광고에서는 Full HD 기술을 구현하는 살아있는 첨단 부품으로 표현되었습니다.
수많은 수정과 노력 끝에 탄생한 로봇 캐릭터
이 캐릭터들이 탄생하기까지 수많은 작업이 있었는데요. 그 중 가장 중요했던 것은 캐릭터의 밑바탕이 된 제작 전 스케치 과정이었습니다.
Before [로봇 캐릭터들의 스케치 이미지]
스케치로 시작된 이미지가 수많은 수정과 시안 작업, 그리고 컬러링, 렌더링을 거치면서 실제 광고에 등장하는 캐릭터로 탄생하게 된 것이죠.
After [로봇 캐릭터들의 완성 후 스틸 컷]
캐릭터는 완성되었지만, 사실 그때부터 본격적인 작업이 시작되었다 해도 과언이 아니었습니다. 이 캐릭터들이 영상에서 움직여야 했으니까요. 어떤 동작을 하게 할 것인가 또는 어떻게 움직이는 게 어울릴까 등등 고민이 시작되었습니다.
광고의 스토리나 비주얼 콘셉트로 봤을 때 로봇이긴 하지만 차갑고 딱딱한 기계적인 느낌이 아니라 유머러스하고 인간적인, 그러면서도 동시에 기발하다는 느낌이 들어야 하는데, 문제는 그게 어떤 동작인지 알 길이 없었다는 사실입니다. 제작사는 우리의 이런 난감한 요청에도 불구하고 우리가 원했던 그 느낌을 캐릭터의 움직임에 잘 녹여냈습니다. 특히 후반부에 미처 숨지 못한 로봇이 동료 로봇의 도움으로 재빨리 TV 속으로 숨는 모습에선 작은 미소까지 나오더라고요.
지난한 편집의 시간을 거쳐 드디어 완성
캐릭터의 움직임이 구현되자 이제는 시간과 싸워야 하는 긴 편집 과정이 기다리고 있었습니다. 그 과정에서 수많은 편집 버전들이 생겨났죠. 그중에서 몇 가지 대표적인 것만 보여 드리겠습니다.
>>광고 스토리보드가 결정된 후 실 제작 착수 전에 애니메이션으로 구성해본 애니메틱 제작물
>> CG가 대략 50퍼센트 정도 들어간 제작 편집물
>> 대략적인 렌더링만 하고, 전체적인 움직임이나 느낌을 보기
이런 수많은 중간 버전을 거치면서 음악도 입히고, 디테일한 수정을 거듭한 끝에 최종본이 완성되었습니다. 로봇 캐릭터 자체도 귀엽고 재미있지만, 개인적으로 로봇들이 거실에 모여 광선(?)을 쏘면서 만든 공 모양의 작품(Light Show)이 참 아름다웠습니다.
첨단 기술 속에 따뜻한 세상을 담는 광고
광고 대부분을 컴퓨터 그래픽으로 만든 배경에는 기존에 없던 캐릭터를 창조하고 싶었던 욕심 때문입니다. Full HD TV의 진보된 기술(Advanced Technology)을 전하는 데 있어, 새로운 캐릭터가 도움이 될 것이라고 생각했거든요. 다만, 컴퓨터 그래픽으로 작업하면 차갑게 느껴질 수 있어 <토이 스토리>와 같은 따뜻한 이야기가 이야기가 필요했습니다.
사실 LG전자는 자칫 딱딱하고 차가울 수는 디지털 제품을 만드는 기업이지만, 따뜻한 마음과 시선으로 사람과 세상을 바라보는 마음을 전하고 싶었습니다. 그것이 우리가 모든 글로벌 광고의 마지막을 항상 <Life’s Good>으로 마무리하는 이유이기도 합니다.
다음에는 광고에서 조금 벗어나 광고와 언론 매체 기사의 중간 형태라고 볼 수 있는 애드버토리얼(Advertorial)에 대해 소개해 드리겠습니다.
김태민 과장(탬)은 Global Brand Communication그룹에서 글로벌 브랜드 광고 업무를 담당하고 있으며 기업의 브랜드 아이덴터티와 커뮤니케이션 그리고 영화와 문화에 관심이 많다.
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음... 광고라는 것이 만드는 제작자의 바램과 소비자들이 바라 보는 시각이 다를 수가 있겠지요? 지난번에도 위의 컴퓨터 그래픽으로 제작된 광고를 보긴 했지만 역시나 좀 어렵네요...ㅡㅡ; 오늘 다시한번 보았으나 전문가가 아닌 이상으로 풀 디지털 티브이를 표현하고자 하는 의지는 알겠으나(관심있게 보기 때문에 그나마 대략적으로 알겠음..ㅡㅡ;) 일반인들이 티브이에서 저 광고를 본다면 쉽게 이해를 할 수 있을지 의문이 드는군요... 광고라는 것이 전문가들이 일반 소비자를 상대로 쉽게 다가설 수 있게 해야 하고 본질에서 벗어나지 않아야 그게 좋은 광고가 아닐까 싶습니다. 귀사에서 만든 위의 로봇광고는 보기에는 신기하고 재밌게 느껴지지만 정작 풀HD 티브이를 설명하는 데는 좀 어려운 부분이 있어 보이는 게 저의 생각입니다... 근데, 월요일 아침부터 이렇게 거칠게 나와서 죄송하네요..^^ 뭐 나의 개인적인 피력입니다.
의견 너무 감사드립니다 싸이언님. 말씀하신 내용 충분히 동의합니다. 말씀하신 대로 FULL HD 기술 자체를 표현 하기에는 한계가 있었고, 변명을 드리자면 특정 제품의 기술을 보여주거나 sales를 위한 광고라기 보다는 TV 주력 제품을 '등장'시켜서 LG Brand 광고를 하려고 했습니다. (Full HD를 표현하는 내용이나 Scene은 없기 때문에 평범한 LCD TV 광고라고 해도 무리가 없습니다) 다만 LG TV에 숨겨진 진보된 기술을 기술자체에 집중하지 않고, 재미있고 creative하게 표현함으로써 LG라는 Brand가 좀더 세련되고 스타일리쉬 하게, 그리고 creative하고 혁신적인 이미지가 느껴지도록 하고 싶었습니다. 말씀하신 것처럼 Full HD기술 자체를 알리기에는 부족했다고 생각합니다. 관심 가져주셔서 감사합니다~
^^ 탬님의 답글을 보고 나니 한결 (제작 의도가 어떻다는 것을..) 이해가 되네요... 뭐 그렇다면야.. 브랜드 재고를 위해서 만든 것이라면 더할 나위없이 괜찮지요. 전체적으로 세련되어 보이고 또한 고급스러워 보입니다. 제가 이쪽으로는 전문가가 아니니 혹시나 마음의 상처는 입지 않으시길 바랍니다. 헤헤헤...^ㄴㅇ
관심 가져주셔서 늘 감사합니다 cyon님. 전문가가 아닌 분들의 의견이 저는 더욱더 소중합니다.^^ 전문가들은 쪼개고 분석하려고만 하지 그냥 느끼려 하지는 않는 것 같습니다. 그런데 우리들이 TV에서 광고를 볼때 그냥 스윽 얼핏 지나치듯이 보는 것이지 영화나 드라마처럼 곱씹으며, 집중하며 보지는 않으니까요. 앞으로도 가감없이 좋은 의견 많이 부탁 드릴게요. 다시 한번 감사드립니다~
오~ 작고 꼬물꼬물 거리는 크리처들이 귀여운데요 ㅎㅎ LG의 해외광고는 국내광고랑 많이 다르군요... 좀 더 세련되보이는거 같기도 하고... 해외 브랜드 전략인가봐요~
저는 처음에 좀 징그러웠습니다. 특히 지네같이 생긴 아이요. 세련되게 보셨다니 너무 감사합니다.^^
이런 그래픽은 정말 어떻게 만들까 했는데 이렇게 과정을 보니 재밌네요..
참 쉬운게 없군요..이런 광고는 국내에서도 많이 전파하면 좋겠어요~^_^
말씀 감사합니다. 저도 국내에서 많이 소개되고 했으면 좋겠습니다. 임대리 님께서 많이많이 주위 분들에게 전파해 주시면 너무 감사하겠습니다. 그런데 제가 친구들에게 보내보면 해외에서 집행되는 광고여서 그런지 별로 관심이 없는 것 같습니다. (그래서 좀 외로와요. -_-)
Full HD TV 의 광원 기술에 Focusing 해서 CG 및 Robot 캐릭터를 이용 하여 제작한 과정인 것 같은데
재미있게 잘 보았읍니다. 더우기 제작 과정이 힘든 만큼
비용도 많이 들었을 것 같네요...세상엔 공짜가 없겠죠.
CG 기술 광고 뿐만 아니라 여러 방면으로 응용 활용 되는
것을 보면 사람의 Idea 가 곧 영상으로 구현되고 언젠가는 실 생활에 접목 되겠죠...태권 V 빨랑 만들어야 하는데....즐거운 한 주 되세요
한 가지 궁금한게 있는데요? 배경화면을 검게 한 것도 CG 기술을 돋보이게 하기 위함인가요?
답글 감사합니다~ 언젠가는 100% CG로 만든, 실사와 똑같은 영상이 나오겠죠? 슬픈 일은 엑스트라, 세트 디자이너, 코디네이터 등 현장 인력들의 설 자리가 좁아질 것 같다는 겁니다. 실제 CF촬영장에 가면 많을 경우 4~50명까지 한 씬을 위해 참여하는 데, CG로 간단히 처리되는 장면이 많아질수록 점점 그런 일자리가 줄어들 것 같다는 생각이 듭니다. 아.그리고 질문하신 내용에 답을 드리면 실제 TV에서 방영되는 것을 보면 배경이 지금보다는 많이 밝습니다. 동영상 파일로 변환하면서 더 어두워진 것 같습니다. 그렇지만 전체 화면이 약간 어두운 것은 말씀하신 이유가 맞습니다. 많은 관심에 감사드립니다^^
이런 그래픽은 정말 어떻게 만들까 했는데 이렇게 과정을 보니 재밌네요..
재미있네요. 앞으로도 재미있는 글 부탁드릴께요.
끝까지 글을 읽어주셔서 감사합니다. 앞으로도 댓글 많이 부탁 드릴게요~
Article is very nicely written and I am happy to find so many useful information here in the post, thanks for sharing it here. I hope you will adding more.
어두워진 것 같습니다. 그렇지
어두워진 것 같습니다. 그렇지
그런 일자리가 줄어들
정말 좋은 기사 내용이 매우 흥미로운 기사입니다
이런 그래픽은 정말 어떻게 만들까 했는데 이렇게 과정을 보니 재밌네요..
참 쉬운게 없군요..이런 광고는 국내에서도 많이 전파하면 좋겠어요~^_^